In un momento storico in cui la corsa al consumismo sembra non lasciare più il tempo di prendere coscienza del valore degli oggetti, inclusi gli arredi che abitano gli spazi domestici, B&B Italia lancia un ambizioso format di comunicazione imperniato sul concetto di “Timeless Design”, ideale ispirazione di ogni architetto, designer o artista. È una nuova idea di divulgazione in cui la cultura creativa a 360 gradi diventa veicolo per promuovere gli storici valori dell’azienda di Novedrate, in un susseguirsi di progetti esclusivi e mirati che utilizzano i più diversi linguaggi contemporanei: dall’arte alla fotografia, dal video alla performance.
Per dare forma e contenuto al concetto di durata, e celebrare in parallelo il ventesimo anniversario dell’iconico sistema di sedute “Charles”, un landmark del made in Italy progettato nel 1997 da Antonio Citterio, B&B Italia ha collaborato con 3D Produzioni per la realizzazione di un docufilm diretto da Didi Gnocchi e che ha per protagonista lo scrittore austriaco Peter Handke. Sceneggiatore con Wim Wenders, insignito nel 2009 del premio Frank Kafka, nel 1986 Handke ha scritto un poema dal titolo “Canto della durata” (Einaudi), dove con parole dense e profonde affronta un tema che da sempre B&B Italia riconosce come un valore fondante della sua missione di eccellenza nell’ambito del design italiano.
“La strada per la durata è la fedeltà, la fedeltà alla forma, che è l’estetica. Si denigra sempre l’estetica, ma l’estetica è la base dell’etica”, riflette Handke, mentre la troupe di Didi Gnocchi lo riprende nella sua casa di Chaville, un piccolo borgo nelle campagne fuori Parigi. Ad accompagnare le riflessioni di Handke, doppiato nell’edizione italiana del film da Michele Placido, appare Bruno Ganz, un attore-simbolo del suo percorso di sceneggiatore cinematografico, che legge parti del poema scritto dall’amico. Il risultato di questa conversazione è un racconto intimo eppure universale sull’importanza della durata: concetto antico, ma estremamente attuale, capace di dare un minimo di stabilità e di radice a una società, come quella contemporanea, in perenne accelerazione.
La première italiana di “Canto alla durata” è in programma a Milano il 27 settembre all’Anteo Palazzo del Cinema (solo su invito), con successive proiezioni il 28, 29, 30 settembre e il 1° ottobre alle ore 13.30. La prima tv sarà su Sky Arte HD il 29 settembre alle ore 20,15 (repliche il 2 ottobre alle ore 13.45 e il 4 ottobre alle ore 18.30).