Il gigante cinese dell’e-commerce Alibaba acquisterà il 15% di Easyhome, tra le principali catene di arredamento cinesi. La multinazionale fondata da Jack Ma ha annunciato che punterà 5,45 miliardi di yuan (pari a 700 milioni di euro) nella società con l’obiettivo di utilizzare i dati sui clienti raccolti online per pianificare la gestione delle scorte e dei magazzini di Easyhome, che ha 223 negozi in 29 province del gigante asiatico.
I big data consentiranno di gestire meglio gli ordini, di ottimizzare la logistica e anticipare i desideri e le scelte del cliente. Fondata nel 1999, la catena, che è il secondo operatore del mobile in Cina, lo scorso dicembre ha raggiunto vendite record per oltre 60 miliardi di yuan.
Anche Alibaba, come altri colossi dell’e-commerce, ha deciso dunque di investire sulle catene tradizionali, uscendo dal perimetro dell’e-commerce in cui è cresciuta e prosperata.